“SWOT”是Strength、Weakness、Opportunity、Threat四個英文單詞的縮寫，這個模型主要是通過分析企業內部和外部存在的優勢和劣勢、機會和挑戰來概括企業內外部研究結果的一種方法。
 

　　S-優勢：比較分析企業在外部市場環境、內部經營方面相對于其他競爭對手的優勢;
 

　　W-劣勢：比較分析企業在外部市場環境、內部經營方面相對于其他競爭對手的劣勢;
 

　　O-機會：分析在目前的市場競爭態勢下企業存在的發展機會;
 

　　T-挑戰：分析在目前的市場競爭態勢下企業存在的威脅和挑戰。